面对大面积亏损现状 国内主题公园转型步伐已开始

人民网 2016-06-18 09:06:09
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上海迪士尼近日正式开业,而国内主题乐园的运营却是喜忧参半。目前国内主题公园的发展并不均衡,整体来看,70%的主题乐园都处于亏损状态,20%持平,经营业绩较好的主题公园只占10%。有专家认为,上海迪士尼的到来,是国内主题公园转型升级的好时机,将会给国内主题乐园整体水平带来一次大提升。 而另一边厢,在线

上海迪士尼近日正式开业,而国内主题乐园的运营却是喜忧参半。目前国内主题公园的发展并不均衡,整体来看,70%的主题乐园都处于亏损状态,20%持平,经营业绩较好的主题公园只占10%。有专家认为,上海迪士尼的到来,是国内主题公园转型升级的好时机,将会给国内主题乐园整体水平带来一次大提升。

而另一边厢,在线旅行社的日子却过得很滋润,携程发布的2016Q1财报显示,净营收同比增长80%;同程旅游昨日宣布将业务分拆成两大板块,并表示,将适时推动两大板块独立IPO。

上海迪士尼前天正式开幕,中文版《狮子王》音乐剧全球首演,吸引了全世界的目光聚焦这一“梦想乐园”。

迪士尼带来文化娱乐消费的质变

从5月开始,上海迪士尼已进行试运营测试,有超过50万游客游园,是黄山月均游客量的2倍。据了解,随着人均收入水平的不断提高,文化娱乐消费将进入快速上升通道。近年来我国各个黄金周出游人数不断攀升,但人均消费额始终没有显著上升。国内文化娱乐消费何时才能由量增走向质升的争论从来没有停止。

上海迪士尼的火爆开场给了一个答案——国人已对高质高价产品产生了兴趣,并愿意支付溢价。除去市际交通,上海迪士尼人均消费约为2000元/天,是上海春节黄金周游客人均消费的2倍,与部分亚太线出境游的消费水平相当。

目前,国内的主题公园盈利模式仍停留在一次消费的盈利模式,且内容文化底蕴薄弱,产品附加值提升弱,不具备足够的吸引力。

有业内人士表示,迪士尼带来的不只是文化和乐园,更是完整的产业链和盈利模式。“迪士尼绝对不是靠一张门票赚钱那么简单,这与国内主题乐园依靠门票为主有很大区别。”阿里旅游有关研究人士表示。

据了解,迪士尼乐园涵盖了五大产业:媒体网络、主题公园、影视娱乐、消费品、互动。业内人士指出,迪士尼不仅是游乐场,还是集动漫、影视、服装、玩具、出版、电影、网络等于一体的文化产业巨无霸。

国内主题乐园要寻求“质增”

目前,国内的大部分主题公园在餐饮、门票等方面的管理不够科学,难以吸引回头客。

根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示,近10年来涌现的本土主题公园中,已倒闭的约占80%,给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,国内70%的主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

亏损的主题乐园中,不乏“大牌”。其中香港迪士尼在2015财政年度业务收入为51.14亿港元,录得1.48亿港元净亏损。

业内人士对此普遍的观点是,国内主题乐园的“量增”未有转化为“质增”,主题乐园未有持久经营的有效机制以及长期盈利的有效手段。

著名旅游专家魏小安表示,很多主题公园盲目跟风,“主题”不明确,重复建设过多;过于依赖门票收入,衍生产品开发严重不足;在园区内容上,对国外主题公园及其他成功主题公园一味模仿;同时,国内一流的主题乐园在很大程度上依赖“人才进口”,专业人才极度缺乏也造成主题公园管理不善。

在业界看来,对于主题乐园来说,建立一条自己独特的产业链,由此所衍生出来的餐饮、商业、酒店以及其他消费领域的内容才是主题公园的价值所在。

未来主题公园:应是高科技、智慧和文化园区

在未来发展中,主题乐园文化品牌的打造将成为重中之重,这将是能否成为真正的世界级主题乐园的衡量标准之一。“未来的主题公园,是高科技园区、智慧园区,更是文化园区。”业内人士认为。

除了文化建设外,主题乐园也在科技创新上求变,将更多引入科技元素。正当大家目光都聚焦在上海迪士尼时,广州长隆集团也迎来了“大动作”,与阿里旅行达成以“未来景区”为核心的战略合作,游客日后在长隆即使身无分文,也可以用手机扫码的方式在此畅游。在长隆方面看来,更为便捷的游玩体验,一直是游客和主题公园共同追求的目标,随着移动支付、手机智能导游、信用支付等各项移动互联网技术与传统旅游业的接轨,“智慧园区”的轮廓将日渐清晰。

而大连圣亚则采取“主题公园+IP产业”链的模式;华侨城凭借“旅游+地产”的核心竞争优势,提出“文化+旅游+城镇化”发展模式和“旅游+互联网+金融”补偿模式的双驱动创新发展模式。

不少业内人士表示,目前包括长隆集团、香港迪士尼、南沙百万葵园等主题乐园的实力仍被低估,大有发展潜力。

迪士尼消费者的特征

根据对上海迪士尼乐园的搜索量,阿里旅行构建了城市迪士尼热度榜。从区域上看,以长三角、珠三角、北京为代表的一线城市群贡献了将近一半的搜索量。

从主题乐园门票购买者所在地域购买量上的分析,可以看出地缘因素造成的显著影响。

以香港迪士尼和香港海洋公园为例,因靠近广东省,其广东客人的数量,不仅在全国位列第一,而且几乎是此后排名四省的总量之和。这样看来,"江浙沪包邮"的特征似乎也将在上海迪士尼发挥作用。

在年龄上,32%是25~29岁的用户,32%为来自30~35岁的用户。

从游客人群的分布上看,70%是女性用户。

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同程旅游或在A股上市

广州日报苏州讯 (记者全杰)同程旅游昨日宣布将业务分拆成两大板块,其中将投资30亿元打造同程旅行社(集团),同程旅游将适时推动两大板块独立IPO,分别在适当时机进入资本市场。

同程旅游分拆成两大板块

早在2012年就打算上市的同程旅游,一度因为市场环境原因和OTA(在线旅行社)之间的价格战而延缓了上市计划,但随着去年5月开始,途牛、去哪儿、携程和艺龙等四家OTA选择在海外上市,同程旅游最终还是坐不住,再次宣布推动IPO。当前“互联网+”概念大热,业界认为,如果此次IPO能够成功,同程旅游将有望成为A股体量最大的OTA。

除了大环境驱使,同程旅游为了这次IPO也做好了准备。同程旅游昨日宣布调整结构,分拆成两大板块:一是投资30亿元打造同程旅行社(集团),运营以休闲度假游及景区目的地为核心的业务板块;另一大板块是同程网络,以已实现规模化盈利的机票、酒店、火车票等标品为主要业务。

“通过对公司组织架构的变更,同程旅游将适时推动这两大板块独立IPO,分别在适当时机进入资本市场。”同程旅游创始人、CEO吴志祥在接受广州日报记者专访时表示,这是同程旅游在提出“大数据+人”战略、推动线上线下融合发展的背景下,针对资本市场做出的最新动作。

吴志祥说,2016年同程网络将实现1亿元以上的利润,未来三年同程网络的合计净利润将达到10亿元人民币;同程旅行社(集团)2018年实现营收500亿元,实现利润近10亿元。

携程净营收同比增长80%

同程旅游发力IPO的同时,作为OTA业界领先的携程也通过靓丽的今年第一季度财务业绩证明了该行业的繁荣。财报数据显示,2016年第一季度,携程净营业收入为42亿元人民币,同比增长80%。若不计股权报酬费用,2016年第一季度归属于携程股东的净利润为2.57亿元人民币,而2015年同期净利润为3300万元人民币。

支撑起业绩大幅增长的,是携程交通票务和酒店住宿业务持续强劲的表现。其中,携程第一季度住宿预订收入同比增长70%,为16亿元人民币。携程交通票务收入今年第一季度同比增长了106%,为19亿元人民币。目前,携程交通票务覆盖机票、火车票及公路长途客票等服务。

值得关注的是,携程未来继续增长的方向将是加码出境游。艾瑞咨询最近对外发布的《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》显示,2015年中国在线出境游市场规模为368.8亿元。2015年各大在线OTA纷纷抢夺出境游市场。携程以25.1%的市场份额位居首位,蝉联在线出境游市场第一位。

分析:OTA或引资本市场新一轮竞争和合作

如今,“互联网+旅游”成为最热门的领域之一。总的来说,数据显示,在线旅游渗透率方面,中国2015年在线旅游仅占到整个旅游市场的10%,而美国的在线旅游占到整个旅游市场的50%以上。这也意味着中国在线旅游仍将在很长一段时间内享受到中国旅游的发展红利。

业内人士表示,在经济发展进入“新常态”的背景下,在线旅游行业在未来几年内会获得更多政策上的支持。而在线旅游作为目前发展速度最快、形式最创新的一个市场,发展潜力还很大。

有业界人士认为OTA将全面进入发展的黄金时期。“携程的持续强势和良好业绩表现,同程旅游分拆业务结构,再加上途牛、阿里旅行、驴妈妈、芒果网等一大批OTA军团的创新发展计划,OTA将会引来资本市场新一轮的竞争和合作,OTA也在此过程中遭遇‘洗牌’和优胜劣汰,促使OTA对业务重新整合调整,剔除落后市场的项目,带来创新产品和业务,从而为消费者带来更多体验。”商业分析机构分析师梁荣德说。

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